被申請破產審查!天涯社區還能“復活”嗎?

2024年02月27日 14:50   21綜合

全國企業破產重整案件信息網顯示,近日,天涯社區網絡科技股份有限公司新增一則破產審查案件,申請人為張鑫,辦理法院為海南省??谑兄屑壢嗣穹ㄔ?。天眼查網站顯示,天涯社區網絡科技股份有限公司成立于1999年4月,注冊資本9300萬人民幣,是“天涯社區”企業集團的主公司。

根據公開的風險信息,該公司目前存在多條被執行人信息,被執行的總金額已超過1051萬元。除此之外,該公司還面臨著多個限制消費令和股權凍結信息的壓力。

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曾直播自救:一周收入僅20萬元

在PC互聯網最繁榮的時代,天涯社區堪稱國內原創網絡文學最重要的集散地之一,當年明月的《明朝那些事》;天下霸唱的《鬼吹燈》;熊頓的《滾蛋吧腫瘤君》……大量或詼諧或嚴肅的優秀作品出現在天涯社區內。但時移勢易,如今天涯所剩的,只有一個又一個的官司與糾紛。

據公開信息,天涯社區的運營公司——天涯社區網絡科技股份有限公司(下稱“天涯公司”)現有被執行人信息7條,被執行總金額約1.23億元。

此外,在2021年5月,天涯因反復出現違規搜集個人信息、強制用戶使用定向推送功能等問題,被工信部予以直接下架處理。

天涯社區官方賬號2023年5月27日發布暫停訪問服務等情況的公告稱,天涯社區正在多方籌措資金,全力重啟天涯,其中包括自5月28日起進行七天七夜不間斷的直播,所籌集款項將全部用于為天涯社區支付網絡開通所需的相關費用。

直播終究未能挽救天涯。

2023年6月1日上午,兩個中年男人在天涯社區北京直播間開啟了服務,鏡頭前的他們略顯羞澀,直播期間也狀況頻出,其中一位更是頻頻道歉。屏幕上的信息顯示這兩個人分別是:天涯創始人邢明、前天涯社區執行總編輯宋錚(小黑)。

或許是“上一代”互聯網人對于直播的規則仍然沒有摸清,天涯社區持續七天七夜的直播收入堪稱慘淡,6月3日晚,宋錚在直播間公布了最終帶貨數據:截至3日18:00,通過抖音平臺總計完成總直接收入14.99萬元,其中成交6451單,成交總額36.1萬,預估利潤8.43萬,打賞收入6.56萬;另外還有其他平臺帶來的捐款,368人次共捐款54766元。按此計算,此次直播義賣活動最終籌措的總金額僅約20萬元。約為其最初提出的300萬目標的6%

天涯開啟直播業務的原因可以追溯至2023年4月25日,當天,在多位用戶反映天涯社區無法登錄后,宋錚在微博正式回應稱,“天涯沒死,只是全身癱瘓。IDC欠費,服務器被停了。因為打官司,域名也被法院凍結了?!?/p>

但如今看來,直播這一手段收效甚微。曾經輝煌的天涯如今落得掙扎求生的境地也令人唏噓。但在感嘆之外,行業玩家們仍要思考的是,如何破解社區平臺難解的商業化困境,以此來挺過流量紅利見頂的又一個周期。

幾度轉型

1999年,憑借技術變現帶來的兩千萬元的第一桶金,邢明創立了天涯社區,這兩千萬一燒就是六年,在這期間,邢明沒有發起過一輪融資。

2005年,天涯啟動首輪融資,接受了聯想投資與清科創投等機構的500萬美元投資,對于天涯社區來說,引入外部資本宣告一個“海南”公司正式走向了全國。

在彼時,手握著如此優越的資源,天涯的商業化本應非常順利,但或許是社區內“為愛發電”的氛圍過于濃厚,亦或者是創始人天生的理想主義性格,天涯社區的商業化之路一直走的“坎坎坷坷”。

如前所述,邢明在天涯社區成立的頭幾年里面,根本沒有考慮過天涯如何形成清晰的商業化路徑,但在2005年后,或許是面臨著投資人的變現壓力,天涯推出了自己的社區營銷系統ADTOP,開始分別針對大企業和小企業提供廣告投放服務。彼時也確實吸引到一些大客戶買單。

邢明對于這款工具也雄心勃勃,他相信已經天涯社區已經找到了清晰的商業化路徑,“天涯到底怎么去營銷一直是不清楚的,到底是推進廣告還是做什么PR,發現這種東西之后,天涯商業化路線一下清晰化?!?/p>

但即便如此,邢明仍然希望,天涯社區可以在走向商業化的過程中保持原有的生態氛圍,但一個事實是,這幾乎是一個無解的難題。以前的天涯沒有做到,今天的知乎、b站對這個問題依然“束手無策”。

“我們提出了生態營銷的理論體系,即堅持社會是一個社區,以不破壞生態的前提(商業化),你要破壞它的生態你就沒有立身之本了?!毙厦髟?009年接受媒體采訪時曾作出如此描述。在邢明看來,彼時網絡上很多人雇用第三方寫手往里“灌水”。而這些鋪天蓋地的PR類“水軍”都是破壞生態的。

2015年8月26日,天涯社區網絡科技股份有限公司終于以“協議轉讓”方式在全國股轉系統正式掛牌,證券簡稱“天涯社區”,證券代碼“833359”。

據天涯招股書中披露數據,2014年及2013年度,天涯的主營業務收入分別為10410.48萬元及10717.88萬元;虧損金額分別為4465.82萬元和3161.33萬元,期末的凈資產分別為494.70萬元和2906.55萬元。

但由于未能及時公布2015年年報,天涯上市6天后就被暫停轉讓,自2016年底起一直處于停牌狀態。2019年4月17日,停牌兩年之久的天涯社區從新三板摘牌。

在一度沉寂后,天涯社區又發力區塊鏈業務試圖自救。邢明曾在接受采訪時表示,天涯此前遇到的諸多痛點和瓶頸,如去中心化、建立信任和溯源確權等,這些難題都可以通過區塊鏈來解決。

2017年年底,天涯鉆正式上線,并進行了三期發售,每期發行數量皆為3000萬個,三期發行價分別為0.2元/個天涯貝(天涯社區使用的虛擬貨幣)、0.5元/、0.8元/個,這被行業視為天涯在區塊鏈轉型之路上邁出的極具關鍵的一步。

但時間證明,這些嘗試終究未能成功挽救天涯。

商業化困境

無論是PC互聯網時代,還是移動互聯網時代,內容社區平臺的商業化一直是十分“棘手”的難題。

在2023年5月27日發布的公告中,天涯社區也坦誠的給出了公司暫停業務的原因,其表示,由于資金流動性困難,這幾年累計拖欠的電信IDC費用已到了無法協調協商的狀態,加上一些平臺自身的技術問題需改進和進行技術升級、數據重構及產品瘦身等,天涯社區無奈暫停了訪問服務。

該公告稱,“天涯社區是PC互聯網時代廣受用戶歡迎、影響力較大的網絡平臺,在轉型移動互聯網的關鍵時期,不慎形成了投資損失并致使轉型布局嚴重受挫,后續引發的糾紛及訴訟雖經多方協調,至今尚未走出困局,并進一步引發了銀行斷貸、員工離職高額賠償等連鎖反應,造成了天涯公司整體性資金流動性危機。目前各方仍在努力,希望達成公平合理的解決方案,讓這些年導致天涯社區資金鏈循環困難的關鍵癥結得以化解?!?/p>

天涯的故事已經告一段絡,但對于移動互聯網時代的頭部內容平臺來說,如何尋找到有效的商業化路徑仍是行業持續探索的課題。

來源:綜合自21世紀經濟報道(作者:張梓桐 編輯:陶力)、中新財經、新浪微博及公開信息

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